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对外传播

对外传播

2026年04期

《对外传播》是我国唯一一本全面关注对外传播理论与实践的中央刊物，也是各级政府官员研究和制订地方形象传播策略的重要参考。杂志紧紧抓住“理论为实践服务”的原则，深入关注新时期传播研究和实践领域的发展趋势，研究全球化时代媒体的传播规律，追踪传播手段和传播方式的最新变化，介绍传播理论与实践创新的成果与经验。

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重点话题 | 国际传播视野下主流媒体系统性变革的逻辑动因与行动方略

重点话题 | 国际传播视野下主流媒体系统性变革的逻辑动因与行动方略

【内容提要】在数字技术演进与国际政治博弈的双重动因交汇下，全球传播场域正经历前所未有的结构变革。近年来，我国国际传播能力建设持续增强，但仍存在叙事能力不足、技术建设滞后、体制机制固化等结构性问题，导致国际传播效能相对不足。在此背景下，国际传播能力建设已然成为主流媒体深化系统性变革的重要指向。具体来看，各级主流媒体亟待在内容供给优化、传播渠道拓展、智能技术布局、体制机制创新、评估体系迭代等层面深化系
重点话题 | 新问题、新环境、新思考：国际传播视角下的主流媒体系统性变革实践

重点话题 | 新问题、新环境、新思考：国际传播视角下的主流媒体系统性变革实践

【内容提要】当前，主流媒体正在经历显著的结构性转型。从国际传播视角探讨主流媒体系统性变革，是在深化媒体融合实践的同时，促进国际传播能力提升的重要议题。本文立足当前学界和业界对主流媒体系统性变革的分析研究与实践探索，指出在全球传播格局日趋复杂和国际舆论结构趋向分散的背景下，主流媒体面临对外叙事能力失衡、理论发展与技术迭代脱节等问题。研究结合主流媒体在国际传播方面先发布局优势、人才储备优势和国内外协同
重点话题 | 主流媒体系统性变革与国际传播能力建设同构路径研究

重点话题 | 主流媒体系统性变革与国际传播能力建设同构路径研究

【内容提要】国际传播能力的提升并非依赖单独的外向型建设，应深度嵌入主流媒体“融为一体、合而为一”的系统性变革之中。本文从战略目标、系统功能与改革路径三个层面阐释二者的内在关系，提出以平台、话语、叙事、组织与人才为核心的结构同构框架，并进一步构建了“同步、同向、同行”的运行机制，从技术平台、话语叙事与人才组织三个维度探讨同构的实践路径，旨在通过推动国内传播体系与国际传播能力的协同重塑，为构建具有中国
重点话题 | 建设性递归：国际传播视野下主流媒体系统性变革的进路探析

重点话题 | 建设性递归：国际传播视野下主流媒体系统性变革的进路探析

【内容提要】党的二十届四中全会提出“深化主流媒体系统性变革”“增强主流媒体国际传播能力”，为数智时代的主流媒体指明发展方向。本文探讨了国际传播视野下主流媒体系统性变革的实践进路，借由卢曼的社会系统理论指出主流媒体系统性变革与国际传播在高度互构的发展中呈现出递归式、建设性的演进逻辑，提出主流媒体应以关注美好的建设性叙事、强调受众的参与式传播、面向未来的多元化策略重构国际传播格局，为主流媒体在数智赋能
重点话题 | 人机融合：增强主流媒体国际传播能力的系统性变革路径

重点话题 | 人机融合：增强主流媒体国际传播能力的系统性变革路径

【内容提要】在人工智能技术深度影响国际传播格局的背景下，增强主流媒体国际传播能力的关键，已从单纯的技术应用转向对人机关系这一根本性问题的重新定义。本文提出智能传播时代国际传播人机融合理论框架，人机关系维度旨在回答“智能传播环境下，传播主体的核心构成与权责关系如何界定”这一元问题，体制机制维度与价值维度则分别从组织适配与意义规范层面，回应“如何通过制度创新与价值引导，为人机融合提供可持续的支撑条件”
重点话题 | 国际传播视域下主流媒体系统性变革的时代命题、全球坐标与未来方位

重点话题 | 国际传播视域下主流媒体系统性变革的时代命题、全球坐标与未来方位

【内容提要】经过多年持续推进，主流媒体的改革已经进入深水区和关键期，需要以系统思维来优化管理、运行及业务等。当前，主流媒体系统性变革需要重新审视时代使命的内涵，以全球视野来优化发展定位和业务生态，以前瞻思维来明晰未来发展目标和实施路径。主流媒体系统性变革的关键在于基于全球传播生态特征来反观短板差距，以国际传媒产业发展规律来校对发展路径，以此提升主流媒体在国内外市场的竞争力和影响力。主流媒体系统
实践探索 | 周边传播的平台化和数字化策略：以云南德宏州为例

实践探索 | 周边传播的平台化和数字化策略：以云南德宏州为例

【内容提要】基于边境的周边传播是我国对外传播的重要组成部分，得益于边境地区人员往来、文化互动等方面便利条件，边境地区的周边传播也给对外传播带来了新机遇。为回应传统对外传播中语言交流不畅、受众触达不精准、产业价值转化不足等挑战，本文从周边传播和平台社会的理论视角出发，结合云南德宏州海外社交媒体矩阵的建设与对外传播实践，梳理总结周边传播的数字化策略：坚持微观视角的内容表达，注重与受众建立情感联结；着
实践探索 | 跨媒介协同赋能国际传播：文化“新三样”出海的机制探索

实践探索 | 跨媒介协同赋能国际传播：文化“新三样”出海的机制探索

【内容提要】在数字平台化传播环境中，中国国际传播面临着触达难、留存难、协同难等结构性困境。当前，以网络文学、网络影视剧、网络游戏为代表的“新三样”文化出海实践孕育出一种跨媒介协同的新机制，为破解上述难题提供了可能路径：不同媒介基于各自优势形成功能互补与生态协同（承担入口引流，负责情绪激活，实现沉浸参与或驱动社群扩散），通过平台跳转、用户回流与数据反馈形成可循环的协同机制。目前这一机制尚未形成可复
实践探索 | 数智时代的北京文化国际传播：机制解析、场景重构与人机共生路径

实践探索 | 数智时代的北京文化国际传播：机制解析、场景重构与人机共生路径

【内容提要】在数智技术深度嵌入传播体系的背景下，国际传播正在经历着意义生产方式与文化存在形态的系统性重构。研究认为，人工智能与算法分发重构了传播内容的生产与连接逻辑，混合现实与元宇宙场景推动传播由视觉再现转向具身体验，人机共生结构正在重塑国际传播的权力格局与认知路径。基于此，本文提出构建数智技术驱动下的国际传播“北京范式”：掌握文化大数据集“数据定义权”，打造开源数字资产库，构建“感知一决策一行
实践探索 | 中国福文化国际传播的时代探索：内涵、价值与策略

实践探索 | 中国福文化国际传播的时代探索：内涵、价值与策略

【内容提要】本文聚焦中国福文化的国际传播，深入剖析其重要价值、传播现状与挑战，提出创新传播策略与多元传播路径。通过挖掘福文化内涵，结合新媒体时代特点，探讨如何精准定位受众、打造优质内容、整合传播渠道，推动福文化在全球范围的有效传播，提升福文化的国际影响力，增进世界对中国文化的理解与认同。习近平总书记强调，要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力，①要
理论平台 | 系统性观念下的中国国际传播体系构建

理论平台 | 系统性观念下的中国国际传播体系构建

【内容提要】构建更有效力的国际传播体系，需要以系统性观念为指导，在管理体制、工作机制、发展目标与实践着力点四个维度上协同发力、整体推进。在管理体制上，通过内宣外宣一体化与央地协同运作，构建内外联动、上下贯通的组织架构；在工作机制上，通过多领域协调、多主体协同与多渠道发力形成传播合力；在发展目标上，既要提升中国的国际话语权，也要推动全球传播格局重塑；在实践着力点上，需把握生成式人工智能技术战略窗口期
理论平台 | 人工智能全球治理语境下的知识竞争与国际传播转向

理论平台 | 人工智能全球治理语境下的知识竞争与国际传播转向

【内容提要】随着人工智能快速进入全球治理议程，各国围绕人工智能安全、发展等议题所展开的知识竞争日益凸显。基于对近年来人工智能全球治理议程的梳理及分析，本文将人工智能全球治理中的知识传播过程分为基础设施知识溢出、规范性知识的话语竞争与愿景知识的方向设定三种类型。结合近年来人工智能基础设施的快速扩张等背景，本文认为，国际传播需超越单纯的技术思维，通过嵌入人工智能从产业扩展到规则制定与愿景建构的多个过
理论平台 | 技术更新与路径迭代：再议主流媒体国际传播能力提升

理论平台 | 技术更新与路径迭代：再议主流媒体国际传播能力提升

【内容提要】增强主流媒体国际传播能力需要在历史的时空中重新确认“主流”的含义，快速提升对国际媒体变革和全球舆论变迁的认知水平，积极融入平台驱动、技术赋能、用户参与的传播新生态，不断拓展信息服务的边界，增强跨界资源整合能力，尤其是面向“全球南方”构建横向对话和合作网络，推动构建更加公正、包容、多元的国际舆论生态。讨论人朱新梅国家广播电视总局发展研究中心国际传播研究所所长、研究员洪宇浙江
新媒体 | 从应用融合到变革突破

新媒体 | 从应用融合到变革突破

【内容提要】国际传播语境中的智能体新闻预示着未来信息传播的重要趋势，是新闻传播理论与全球新闻业实践融合的重要方向。“智能体新闻”作为一种概念阐释，体现了新闻专业性与机器主体性互洽，并最终达到辩证统一的过程。当前，我国主流媒体将智能体技术融合应用于国际传播、新闻、节目、政务服务等多元传播场景，形塑出赋能生产、塑造IP、创新服务等典型发展模式，推动内容生产、传播体系、体制机制等环节实现多点突破。智能体
国际视野 | 对俄精准传播效能提升：体系构建、环境变量与叙事接合

国际视野 | 对俄精准传播效能提升：体系构建、环境变量与叙事接合

【内容提要】本研究对官方文件、学术文献及俄罗斯民调数据等开展综合分析，探讨我国对俄精准传播的效能提升策略。顶层设计方面，我国对俄传播在元首外交的引领下具有明确的战略方向，但仍需进一步激活关键意见领袖、边境城市等多元主体的传播潜能；环境变量方面，对俄传播面临大国关系与地缘政治变动、传播渠道与受众习惯调整，以及保守主义回归所带来的挑战与机遇；叙事体系方面，应以中俄“接合”为核心思路，构建基于共同命运的
国际视野 | 重构与竞合：地缘政治冲突下的俄罗斯软实力战略研究

国际视野 | 重构与竞合：地缘政治冲突下的俄罗斯软实力战略研究

【内容提要】俄罗斯对“软实力”的认知早期受苏联解体的历史经验影响，表现出对其为“美国产物”的警惕。随着21世纪初后苏联空间政治动荡的发生，俄罗斯开始将“软实力”纳入安全维度进行考察，并将其视作改善地缘政治安全的外交纾困工具。然而，本土多元机构在开展软实力项目时的业务重合导致其效果有限，这也促使乌克兰危机后俄罗斯加快了以成效为导向的软实力修复与重塑。在全方位发挥语言、历史及文化传统资源优势的基础上，

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重点话题 | 国际传播视野下主流媒体系统性变革的逻辑动因与行动方略

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重点话题 | 新问题、新环境、新思考：国际传播视角下的主流媒体系统性变革实践

重点话题 | 新问题、新环境、新思考：国际传播视角下的主流媒体系统性变革实践

重点话题 | 主流媒体系统性变革与国际传播能力建设同构路径研究

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重点话题 | 建设性递归：国际传播视野下主流媒体系统性变革的进路探析

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重点话题 | 人机融合：增强主流媒体国际传播能力的系统性变革路径

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重点话题 | 国际传播视域下主流媒体系统性变革的时代命题、全球坐标与未来方位

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实践探索 | 周边传播的平台化和数字化策略：以云南德宏州为例

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实践探索 | 跨媒介协同赋能国际传播：文化“新三样”出海的机制探索

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实践探索 | 数智时代的北京文化国际传播： 机制解析、场景重构与人机共生路径

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实践探索 | 中国福文化国际传播的时代探索：内涵、价值与策略

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国际视野 | 对俄精准传播效能提升：体系构建、环境变量与叙事接合

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国际视野 | 重构与竞合：地缘政治冲突下的俄罗斯软实力战略研究

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