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2025年01期

《商界》杂志以广大中小生意人、企业经营者以及企业各层级员工在市场经济实动中成功的方法、失败的教训、有益的经验、规范的操作、生活的甘苦等为主要内容，文章以纪实和故事两种风格为主，坚持通俗性、可读性为前题。

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卷首语 | 回归常识，回到附近

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百度不疼吉利不爱，极越汽车在2024岁末写下悲情一笔。太平洋另一边，为寻一根救命稻草，TikTok正在经历45天极限拉扯，同时埋下新希望的种子。 2024年商业大潮冲刷后的海岸线上，有珠贝，更多是砂石。直播一哥们的断袍割席夹杂着漫天飞舞的账本，被高度切割的注意力反噬；一瓶水装着一代企业家的生前身后事，点燃二代接班和同业商战的导火索……经典模式夷为平地，废墟开出花朵，产业波动周期从十年左右缩减到两
观察 | 商界榜单

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新能源汽车战火纷飞，上下游都有哪些支撑和服务公司？一图就看懂新能源汽车产业链新能源汽车，即使用可再生能源或非化石燃料作为能源的汽车（以减少对传统石油能源的依赖并减少环境污染）。整体产业链划分上游包括关键原材料、零部件等；中游为整车制造；下游为充换电服务，以及电池回收利用、后市场服务。根据动力来源的区别，新能源汽车可分为纯电动汽车、混合动力电动汽车、燃料电池电动汽车等类型。
观察 | 一句话读懂新品牌

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大师教我来美颜一句话商业：优时颜出圈的原因包括精准的市场定位和产品差异化、强大的研发背景和科学护肤理念，以及创新的营销策略和品牌形象构建。优时颜定位为专研国人肌肤的抗老品牌，抓住了中国消费者对国货美妆接受度提高和对“成分”“功效”与“抗老抗衰”消费需求上升的市场趋势。品牌通过收集近3万国人皮肤数据，研制适合中国人肤质的活性功效成分和高效配方体系，填补了针对国人肤质功效护肤产品的市场空缺
观察 | 万亿低空竞自由

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2024年5月，丰翼科技上线无人机索降投送服务。游客只需扫描二维码选购所需物资，大约10分钟后，无人机便能精准地将物资投放到指定地点。丰翼科技作为顺丰旗下的无人机物流公司，是顺丰集团创始人王卫无人机战略的主要执行者。 2024年10月，有一家人风风火火去爬八达岭长城，当他们到达南长城的最高处，想要以酒庆祝时，扫描塔楼下的美团无人机快送二维码，10分钟后，一扎啤酒便被无人机送到了山顶。 2023
观察 | 听新国货说

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“国货”不是新鲜词汇，甚至正变得越来越日常。打开各大电商、直播、社交媒体平台，以“国货”自居的品牌塞满眼球，但这几年越来越鲜有让人眼前一亮的国货品牌冒出来。本质上讲，“国货”两字的最大价值是溢价，包括品牌溢价和曝光溢价。它的内涵包括品类、设计、文化、营销等方面的一点或多点突破和创新。这些创新绝不简单是挂个“非遗”“宋韵”“唐风”的概念就完事儿。在价格战、内卷驱动的消费场景下，国货当自强
人物 | 余承东把牛吹响以后

人物 | 余承东把牛吹响以后

余承东是一个对这个世界有自己主张的商人。浸淫商海31年，足以磨砺和修炼出一个男人全新的人生境界。 “31年前如果不是偶然的机会进入华为，我估计会成为中国航空航天领域的总工程师”，余承东笑着说。在华为，应该没人能够像余承东一样充满争议，同时也充满号召力。动不动上热搜，三天两头爆金句，余承东拿稳了流量。就算你不知道他具体是干什么的，你也大概听说过他的“遥遥领先”。而继“遥遥领先”成为网络
事件 | 请回答，2025

事件 | 请回答，2025

2024年已经过去，你用什么心态评价它？当我们由此回溯至2014年、2004年，直至1994年，这三十年的时光，麦子会抽穗30次，人平均会呼吸2.73亿次，中国的商业世界增加了1亿（以2023年数据推算，下同）个就业岗位，却增加了121.194万亿元的财富（GDP），这是时代巨轮滚滚向前的鲜明印记。 1983年，江平教授受命斡旋，历经十年磨砺，终于为中国引入了一套融合荷兰与法国法律精髓的《公
事件 | “谷子”熟了

事件 | “谷子”熟了

周末的重庆方圆LIVE里，人潮涌动，尤其是穿着各种二次元服装的年轻人和Cosplayer（扮装者），他们成为了这里最惹眼的风景线。商场内播放着最新的动漫主题曲，让人不由自主地跟着节奏轻轻摇摆；在一旁的休息区，几个Cosplayer（扮装者）正围坐在一起，讨论着各自的角色扮演心得，他们服装精致、妆容完美，仿佛是从动漫世界中走出来的人物…… 走进一家小店，20元的小卡、30元的吧唧、100元的亚
事件 | 酸奶噎住年轻人

事件 | 酸奶噎住年轻人

继超大份麻辣烫、炸猪排和解压巧克力棉花糖之后，直播间的吃播们又找到了一个新的吸引流量的法宝——试吃“干噎酸奶”。这款在年轻人中备受欢迎的酸奶，以其独特的“干巴”口感脱颖而出，又被称为“干巴酸奶”或“希腊冷萃酸奶”，在酸奶界中被誉为“石膏单品”。其质地浓稠，口感类似雪糕，因高蛋白、低热量而受到众多消费者的追捧。各大吃播在品尝时纷纷感慨，“吃一口，脖子都伸长了”“吃得默默无声”“吃出了天鹅颈的
事件 | 学习机三国杀

事件 | 学习机三国杀

30多年前，初代学习机小霸王横空出世，打开了中国教育电子市场的大门。此后多年，这个细分市场经过数轮产品迭代，将学生平板确立为当下的主流产品形态。科技公司百度、科大讯飞、网易有道等先后进入学习机市场，2021年以来教培公司们将其视为转型重点。于是，在学习机市场，硬件派、科技派、教培系完成集结。就目前学习机市场格局而言，学而思、作业帮以及猿辅导旗下的小猿，名列前茅；科大讯飞、小度紧随其后；传统
事件 | 哪吒汽车难“闹海”

事件 | 哪吒汽车难“闹海”

极越汽车一夜闪崩。这家由两大行业巨头支持的新兴汽车制造商，自诞生之初便备受瞩目，却未能在竞争激烈的汽车市场中脱颖而出。随着汽车产业的竞争愈发激烈，无论是历史悠久的传统车企还是新兴的创业公司，都已清醒地认识到：2025年的行业“生死存亡战”已经悄然拉开序幕。在这样的背景下，哪吒汽车，一个被寄予厚望、拥有特殊基因的品牌，似乎也遭遇了挑战。其引以为傲的“风火轮”，象征着创新与速度
事件 | 燕窝饮品筑巢社区店

事件 | 燕窝饮品筑巢社区店

2024年12月初的重庆户外，若没有阳光，要支撑一场长达2～3小时的聊天，除了烤火炉，有趣的话题和放松的环境必不可少。“吃到第3年时，我基本上能精准地判断市面上任何一款燕窝的品质。”坐在《商界》记者对面，李丽端起一个透明玻璃壶，熟练地掺倒刚煮好的梨汁水。她是身后这家80余平方米鲜炖滋补品店的老板。说这话时，她吃了10多年燕窝、花胶。取名“Peri滋补”的门店2023年9月正式营
事件 | 当00后为年货吵架时

事件 | 当00后为年货吵架时

编者按随着新年钟声的渐近，年货市场再次迎来了一年一度的热闹景象。在这个传统与现代交融的时刻，这一代年轻人正以他们独特的方式参与到年货的选购中，不仅为自家的年货清单增添新意，也在无形中推动着商业市场的变革。 00后，作为数字时代的原住民，他们的年货选择不再局限于传统的食品和装饰品。他们更倾向于通过网络平台，如社交媒体、电商平台等，寻找那些能够体现个性和潮流的年货。从个性化定制的新年礼物到健康有
事件 | 瑞幸凭什么？

事件 | 瑞幸凭什么？

摊开商业地图，我们不难发现，近年来在激烈的市场竞争中，从模式创新到品类创新，能够活下来并开辟一番新天地的品牌，瑞幸虽不是唯一，但绝对是极亮眼的一个。前有星巴克等行业大咖地位稳固，中有浑水搅局，后有库迪如同“一树两花”般地追赶，瑞幸在这样的穷途境况下，展现出了惊人的生命力。截至2024年7月，瑞幸在中国的门店数量已突破20 000家。不确定的商业环境下，人们往往更多地聚焦于外部环境的变幻莫测，各
事件 | 小巨蛋的第“亿”桶金

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到底什么才是好的产品经理？如何实打实的，连续打造出真正满足用户需求的产品。作为一个产品经理人，我做过很多产品，从第一款产品唱吧麦克风，曾荣获2016年德国红点奖的至尊奖，年销量数百万台；到现在的爆款产品——小巨蛋麦克风，销售额达到了4亿元。总的来说，做产品需要注意这三点：第一，低端颠覆；第二，单点突破；第三，舍九取一。从0到1，唱吧麦克风的诞生其实，我并不是一个能够发明新产品的人，
事件 | 大商之道：做强招商引力场，　“道”出高效增长新解法

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在商业全球化浪潮汹涌澎湃的当下，招商活动作为连接资源、推动经济发展的重要引擎，备受瞩目。其中，1218全球招商节以其独特的影响力和创新理念，成为行业内亮眼的品牌。自2019年创立以来，至今，第五届1218全球招商节于2024年12月18日在中国南京盛大举行。这一盛会逐年发展壮大，不断汇聚各界精英，为地方政府、企业和投资者搭建起一座高效的沟通桥梁，有力地促进了产业升级与经济合作。产业突围，做
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新能源汽车战火纷飞，上下游都有哪些支撑和服务公司？一图就看懂新能源汽车产业链新能源汽车，即使用可再生能源或非化石燃料作为能源的汽车（以减少对传统石油能源的依赖并减少环境污染）。整体产业链划分上游包括关键原材料、零部件等；中游为整车制造；下游为充换电服务，以及电池回收利用、后市场服务。根据动力来源的区别，新能源汽车可分为纯电动汽车、混合动力电动汽车、燃料电池电动汽车等类型。
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对于宏观形势这个问题，一直以来，如果我跟你不熟，我会老老实实地说我讲不了。如果我跟你熟，我会好奇你为什么关心这个题目？ “宏观形势”对我们做企业，是不是真的那么重要？譬如大家今天来这里之前，会特别关心今天的全球平均气温吗？全球平均气温不是非常“宏观”吗？但好像我们都不会特别关心，对不对？大家更关心的是今天这个地方，天气怎么样，下不下雨，有什么特别的异常。当然，这里的天气与全国、全球乃至宇
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“茅台镇酒厂大面积倒闭”“茅台镇 90%酒厂减产停产”……随着酱酒泡沫被刺破，人们对于茅台镇的想象已经大不如从前，取而代之的是对当地酒厂生死存亡的探究。虽然“90%”这个数据此前就被当地从业者辟谣，但过去3年茅台镇酒厂大面积关闭已是不争的事实。据报道，截至发稿，贵州仁怀市白酒企业从整治前的1 925家减少到868家，先后清理退出白酒企业632家，改造提升 995家，兼并整合66
实务 | 霸王茶姬爆发式发展的背后

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如今，霸王茶姬在全球的门店数超6 200家，这样的飞速扩张背后都有哪些原因？销售百亿的大单品伯牙绝弦是如何打造出来的？奶茶的本体是什么？奶茶行业的特殊之处在于，在过去三十年间有很多卡点，比如，很多人认为奶茶不健康，充满了科技与狠活，是一个低质的、低价的产品。但这种看法只是一个表象，拨开对奶茶的偏见，我们需要思考奶茶的本体到底是什么？以及，这是一个怎样的行业？通过学习，我开始用“一”思维
实务 | 把“三蹦子”卖到美国去

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美国对中国“三蹦子”下手了。 2024年7月11日，美国商务部宣布对中国低速载人车辆（三蹦子）发起反倾销和反补贴调查。消息一出，许多人感到意外和不解：难道在国内满大街跑的三蹦子，到了美国就成了威胁国家安全的物品？还是说，美国人因为三蹦子的外观而产生了排外情绪？事实并非如此。真正的原因是：三蹦子在美国卖得太好了。漂洋过海来骑你有一位名为“BoBo在美国”的博主，她的公公年轻时就很喜
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思路对任何企业都非常重要，没有思路就没有出路。在传统商业模式下，大企业病难以避免，如果不转变商业模式，企业就会离用户越来越远。海尔的思路是，一定要创造一个新的商业模式，这个新模式就是人单合一。人单合一的本质根源于创业初期植入的创业精神，我们在这个转折点开始新的创业，让传统的企业向商业生态蜕变。生态的必要条件：自主人、自组织企业向生态蜕变的必要条件是必须有自主人和自组织。自主人不是被管理的人
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2007年，《黑天鹅：如何应对不可预知的未来》一书在美国上市后，引发现象级阅读，数百万册的销量让它在《纽约时报》畅销书榜霸榜36周。硬核的逆向操作、优雅的文本，这只异变的鸟带火了纳西姆·尼古拉斯·塔勒布（以下简称“塔勒布”，后被冠称“黑天鹅之父”）的名字。他用文字规劝习惯舒适区作战的人们，警惕各种不可预测、突发且产生持续性关键影响的事件，不能对潜在灾难性风险避而不谈。在雪片
商旅 | 人是叫不醒的，只能痛醒

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前段时间，和一位客户交流，他说了一句很有感触的话：“人是叫不醒的，只能痛醒，你永远无法叫醒一个装睡的人。” 深以为然。很多时候，你苦口婆心地对别人讲了很多，但对方根本听不进去，就算表面上附和你，打心底里也不一定认同。人教人，教不会；但事教人，一次就够了。当对方撞一次南墙，碰一次壁，他感到痛了，痛定思痛之后，他才会幡然醒悟。为什么会有这样的体会？为什么讲道理没有用？一个人是没办法改
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近期，有朋友在“某多”平台上买了一双拖鞋，仅售3.68元。原以为捡了大便宜，却不料穿了3天后，竟被自己的脚臭震惊，打破了他30多年无脚气、脚臭的历史。一件体恤衫售价为3元，买不买？一个原价198元的视频会员这里只要3.88元，买不买？一本新出炉的小说，这里只要9.9元还包邮，买不买？不买后悔，买了更后悔。别怕，平台还贴心地提供了“仅退款”服务，不满意可以退款不退货。从产品到模式，“内卷

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